抖音电商之变人货场的矛对准了
据摩根士丹利研报显示淘宝直播快手抖音三家GMV总和占比约为货架电商为主的传统电商GMV占比为。在淘宝GMV总量中直播电商占比也仅占到/到/之间。 虽然目前抖音电商在直播电商领域有一定优势（截至去年月抖音电商GMV份额已经超过点淘）但这并不能代表全部抖音电商与各大电商平台的整体GMV相比仍有较大差距。根据各大电商平台最新财年统计的GMV数据阿里万亿京东万亿拼多多万亿。与之对比抖音宽口径下仅万亿的电商GMV显然分量不够。抖音电商之变人货场的矛对准了“货架 并且淘宝也在用内容化战略进行防御去年 香港流动电话号码数据 月的淘宝直播盛典上淘宝直播“新内容时代正式发布。此次战略明确了淘宝“从内容种草到成交爆发的双轮驱动成长新路径同时发布了新领航计划引光者联盟超级新咖计划源力计划等四项主播政策目的是引入更多新生力量打造更多中腰部主播。 值得一提的是“货找人这种商品分发逻辑也并不是抖音电商的专属淘系的商品推荐机制与之类似。在年双期间淘系推荐流量首次超过搜索流量；
https://lh7-us.googleusercontent.com/ahwm0beklChexh6qsJxUIvSZZ2R16RJpuoAiwd1Fledcsaszh07GMRLJqa413rA9iiCAovbLzlMoyBDY7-7nptdlsxBsKXbg6n2uhK1kEv8hsPEp0pUhe6UaubSc16Has9xE08C37H06Z752
年淘系搜索流量下滑/其中这部分流量被推荐算法替代；年在女装等个性化偏好非常显著的类目兴趣推荐流量占比超过；年淘系就已经有万亿以上的GMV是由兴趣推荐流量所产生。 不仅如此在推荐能力上淘宝看起来更胜一筹。抖音的推荐逻辑是根据用户对短视频和直播内容的兴趣；淘系的逻辑是根据对用户商品搜索浏览收藏加购下单复购等电子轨迹的兴趣。显然淘系基于过往消费行为下的推荐能够更加接近消费者的需求因此对于流量转化更精准也更高效。 将“兴趣电商升级为“全域兴趣电商对于抖音电商而言是一个非常重要的节点这标志着抖音电商进入了一个新的阶段也引起了其他传统货架电商平台的进一步重视。
頁:
[1]